Mr. Zhu Huarong ประธานบริษัท Changan Automobile ประเทศจีน ประกาศแผนเชิงกลยุทธ์ในการบูรณาการ 2 แบรนด์รถยนต์ NEV ตัวหลักอย่าง Avatr และ Deepal
ทั้งนี้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการบริหารจัดการหลังจากผลประกอบการของแบรนด์ระดับพรีเมียมอย่าง Avatr ประสบภาวะถดถอยอย่างหนักในช่วง Q1 ของตลาดประเทศจีน
หน้าบ้านแยก หลังบ้านรวม
ด้วยความที่ช่วงไตรมาสที่ 1 ที่ผ่านมา Deepal มียอดส่งมอบรถทั้งหมด 53,601 คัน เพิ่มขึ้น 5.2% และเริ่มบุกตลาดโลกด้วยการเปิดตัว Deepal S05 ในหลายประเทศ ส่วน Avatr กลับเจอปัญหาหนัก ได้ยอดขายเพียง 11,703 คัน ลดลงถึง 41.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ดังนั้น Changan จะปรับโครงสร้างการทำงานใหม่ภายในสิ้นปี 2026 โดยยึดหลักการดังนี้:
- แชร์ทรัพยากรส่วนหลัง ด้วยการยุบรวมหน่วยงานวิจัยและพัฒนา (R&D), Supply Chain และการผลิตเข้าด้วยกัน เพื่อลดต้นทุนทรัพยากรลง 20% ถึง 30%
- รักษาเอกลักษณ์หน้าบ้านเอาไว้คงเดิม ทั้ง Avatr และ Deepal จะยังคงมีภาพลักษณ์แบรนด์, รายชื่อผลิตภัณฑ์ และช่องทางการจำหน่ายที่แยกจากกันอย่างชัดเจน
ทั้งนี้ Changan ยังให้คำมั่นสัญญา 3 ประการ กับผู้เกี่ยวข้องทางธุรกิจ ทั้งลูกค้าและผู้ประกอบการว่า กลยุทธ์หลักของกลุ่ม, การวางตำแหน่งแบรนด์ และสิทธิต่างๆของผู้ใช้เดิมจะไม่มีการเปลี่ยนแปลง
สิ่งที่จะเปลี่ยนแปลง
การปรับการดำเนินการครั้งนี้ เป็นการสะท้อนให้เห็นว่าตลาดรถไฟฟ้าในจีนมีการแข่งขันสูงจนแบรนด์ระดับพรีเมียมเริ่มอยู่ยากขึ้น Changan จึงต้องรีบ “รัดเข็มขัด” และใช้ข้อได้เปรียบด้านปริมาณการผลิตจาก Deepal เพื่อช่วยลดต้นทุนให้ Avatr สามารถสู้ในสงครามราคานี้ต่อไปได้
อย่างไรก็ดี มีข้อมูลเสริมจากยอดขาย "นอกประเทศจีน" ของ Avatr ว่าจริงๆ แล้วมีการเติบโตขึ้น อย่างต่อเนื่อง แต่ด้วยปริมาณการส่งออกยังน้อยมากเมื่อเทียบกับยอดขายในจีน ความสำเร็จในต่างประเทศจึงยังไม่สามารถชดเชยยอดที่หายไปในตลาดหลักอย่างจีนได้
เป้าหมายระยะยาว
การควบรวมพลังหลังบ้านครั้งนี้ เป็นหัวใจหลักของกลยุทธ์ “1445” ที่ Changan ตั้งเป้ายอดขายรวมทั่วโลกให้ถึง 5 ล้านคันในปี 2030 โดยต้องการให้เป็นรถ NEV มากกว่า 60% และยอดขายจากตลาดต่างประเทศต้องมากกว่า 40% ของสัดส่วนทั้งหมด โดยแบ่งเป็นยอดจาก Deepal ที่ 1 ล้านคันต่อปี ในกลุ่มรถยนต์ราคาไม่เกิน 1.5ล้านบาท และ Avatr ที่ 500,000 คันต่อปี ที่ช่วงราคา 1.3 ล้านบาทขึ้นไป
สำหรับในประเทศไทย นี่อาจจะทำให้เราได้ประโยชน์จากต้นทุนการผลิตที่ถูกลง และเทคโนโลยีต่างๆที่อัปเดตไวมากขึ้นจากการควบรวมการดำเนินงานดังกล่าว โดยที่ยังสามารถรับบริการที่ศูนย์บริการต่างๆได้เหมือนเดิม
[cta_car_valuation]
อ่านเพิ่มเติม: รับซื้อรถยนต์มือสอง ทุกรุ่น ทุกยี่ห้อ ให้ราคาสูง ภายใน 24 ชั่วโมง
ต้องการ ราคาประเมินรถ? สามารถติดต่อเราเพื่อรับการประเมินราคารถฟรี ภายใน 24 ชั่วโมงได้เลย…
